차별화의 경영화두는 어제 오늘의 기업경쟁의 정점이 아닌 영원하다.

잇츠 디퍼런트!라는 고객의 잠재적 선택점을 어떻게 잘 구사하고 표현하는가?가 기업성장의 자신있는 팩트이기 때문이다.

하이트진로의 참이슬 애플 스페설 에디션, 맥스 스페설 호프가 애주가들의 특별한 사랑을 받는 이유도 차별성에 근거한다.

코가콜라의 코카콜라 라이트 리미티드 에시션이 출시되고 스타벅스 코리아의 13주년 기념 헤리티지 카드&텀블러가 관심을 끄는 것은 지극히 당연하다.

소비자는 차별성으로 대우받고자 한다. 요즘 소비자의 단힌 지갑을 열기 위해 유통업체들은 저마다 차별화된 제품을 내놓으며 이목을 집중시키고 있다.

차별화의 한 쪽면은 한정판으로 이해되기도 한다.

일반적으로 한정판 제품은 한정된 시기에 소수의 수량만 출시하는 것이 특징이다.

올해 출시된 한정판 제품들 중 희소성뿐 만 아니라 특별한 디자인을 적용한 제품들이 많아 인테리어 소픔으로도 활용할 수 있는 소장품으로 인기를 모으고 있다.

▲ 하이트진로 ‘참이슬 애플’ 스페셜 에디션.

▲ 100% 천연원료 툭별한정판

하이트진로는 지난 5월 참이슬 애플 스페셜 에디션을 출시했다. 참이슬 애플은 언제 어디서나 어울리는 다이닝 참이슬 애플이라는 컨셉으로 참이슬의 새로운 진화를 위해 참이슬 애플과 디아망 탄산수, 사과모양 얼음틀을 묶은 패키지를 특별한정판으로 선보였다.

참이슬 애플은 기존 참이슬과 같이 100% 천연원료로 제조됐으며 이탈리아산 100% 천연사과과즙을 첨가해 상큼하고 깨끗한 차별화된 맛을 느낄 수 있다.

▲ 참이슬애플 스페셜에디션

또한 냉동자농축공법으로 신선도를 지켜 천연사과의 맛과 향을 고스란히 담았다.

특히 참이슬 애플은 기존 소주제품과 달리 슬림하고 세련된 병 모양을 도입해 젊고 신선한 느낌을 부각시켰다.

▲ 하이트진로 맥스 스페셜 호프 2012.

▲ 맥스스페셜 호프 2012

하이트진로는 지난 6월 맥스 스페셜 호프 2012를 출시했다. 맥스 스페셜 호프 2012는 스페셜 호프로는 네 번째 한정판 제품으로 영국왕실 조달허가를 획득한 맥주와 동일한 125년 전통 품종의 영국산 호프를 100% 사용해 특별한 풍미와 향을 더 했다.

맛뿐 아니라 전 세계인의 스포츠 축제인 올림픽이 열리는 영국을 상징하는 유니언기 이미지를 캔 디자인 전면에 적용해 영국적 감성을 더한 것도 특징이다.

▲ 코카콜라 라이트 리미티드 에디션
코카콜라사는 최근 세게적인 디자이너 장 폴 고티에의 영감으로 탄생한 코카콜라 라이트 리미티드 에디션을 출시했다.

나이트, 데이, 타투 등 총 3가지 버전으로 출시되는 코카콜라 라이트 리미티드 에디션은 나이트 앤 데이 콘셉으로 장 폴 고티에의 시그너쳐 아이템인 코르셋과 스트라이프 패턴을 접목시켜 눈길을 끈다.

코카콜라 라이트는 2003년부터 카스텔 바작, rps조 타카다, 로베르토 카발리, 칼 라거펠트 등 세계적인 디자이너들과 콜라보레이션을 진행해오고 있다.

▲ 스타벅스 13주년 기념 헤리티지 카드&텀블러.
스타벅스커피 코리아는 최근 한국진출 13주년을 기념해 스타박스 헤리티지 카드를 한정판으로 출시했다. 총 10만장 한정판으롤 준비된 이 카드는 한국 전통 문양에 커피의 풍미인 아로마를 조화시킨 디자인인 특징이다.

▲ 스타벅스 헤리티지 카드&텀블러

헤리티지 카드로 최초 충전 시 한국문화보호재단에 100원씩 기금을 적립할 수 있으며 모아진 기금은 전통문화를 계승 발전시키는데 쓰인다.

또한 스타벅스 헤리티지 카드와 같은 디자인의 탐블러도 이달 안에 출시될 예정이다.

하이트진로 관계자는 “한정판 제품들은 이미 검증된 품질에 트랜드 요소를 반영해 소수에게만 제공하기 대문에 브랜드의 가치를 극대화할 수 있는 것이 특징이다”면서 “특히 한정판 제품에는 문호, 디자인 등 세상의 어떤 부야도 소재로 활동할 수 있어 제품의 감성적 가치까지 구매하려는 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 밝혔다.