하이트진로가 맥주와 소주의 최강파트너로 통합시너지를 소비자와 함께 하는 문화의 장을 통해 보다 친밀해지고 소통되는 주류회사의 신트렌드를 추구하고 나섰다.
하이트진로가 최근 다양한 콜라보레이션 활동을 통해 소비자들에게 결합의 메시지 전달해 예술감상과 참여의 즐거움을 함께 하고 있다.

아트 콜라보레이션은 영등포 이마트 내 맥주판매대를 하이트 컬렉션 스페셜에디션 팝 아트 디스플레이로 장식하고 타임스퀘어 광장에 하이트 컬렉션 스페셜에디션 활용한 팝 아티스트 조형물이 설치된다.
이번에 설치되는 디스플레이와 조형물의 주제는 ‘하이트 컬렉션 스페셜에디션’ 제품이다. ‘하이트 컬렉션 스페셜에디션’은 하이트진로가 지난 9월 국내 최고의 팝 아트 작가들과 함께 선보인 콜라보레이션 한정판 제품으로 하이트맥주 병 라벨에 팝 아트 작품이 인쇄된 것이 특징이다. 이번 콜라보레이션에 참여한 팝 아트 작가는 이동기, 최윤정, 여동헌 등 3인이다.

하이트진로는 이번 한정판 제품을 단순히 판매하는 것에 그치지 않고, 대형마트 내 하이트맥주 판매대를 갤러리처럼 장식해 소비자들에게 새로운 경험을 제공한다.
이런 팝 아트 디스플레이는 9월 30일부터 10월 13일까지 영등포 이마트를 포함한 전국 80여 곳의 대형마트에 설치된다.

하이트진로는 이에 한발 더 나아가 하이트 컬렉션 스페셜에디션을 소재로 한 대형 아트 조형물을 타임스퀘어 광장에 설치했다. 9월 30일부터 11월 30일까지 전시되는 이 조형물은 벤치로 사용 가능토록 해 타임스퀘어 광장을 찾는 소비자들이 예술작품의 감상과 휴식을 동시에 즐길 수 있도록 배려한 것이 특징이다.

이 설치물의 목표는 소비자들이 어렵게 생각할 수 있는 예술 작품을 의외로 쉬운 장소에서 만날 수 있게 하는 것이다. 소비자들은 이 의도치 않은 예술작품을 통해 쉽고 즐겁게 새로운 장르의 문화예술을 경험 할 수 있다.

하이트진로는 이처럼 소비자들이 브랜드를 접하는 순간, 예술문화도 함께 접할 수 있는 기회를 제공하기 위한 활동을 활발히 진행 중이다. 최근에는 이 같은 활동의 일환으로 롯데갤러리에 하이트 프로야구 스페셜캔을 소재로 한 아트 콜라보레이션 작품을 전시하기도 했다.

또한, 하이트진로는 ‘맥주는 대중문화’라는 가치관 아래, 국내 신진 작가 지원, ‘하이트 컬렉션’ 같은 문화 지원을 꾸준히 전개해 왔다. ‘하이트 컬렉션’은 2007년 설립된 하이트문화재단이 오랜 기간 수집해온 미술품들을 공개하기 위해 본사 건물에 개관한 문화공간이다.
이 곳은 한국의 설치 미술가 서도호와 1세대 조각가 권진규, 세계적 팝 아티스트 제프 쿤스의 작품을 전시하고 있다. ‘

하이트진로 마케팅실 신은주 상무는 “지난 9월 하이트진로와 아티스트의 콜라보레이션이 만들어내는 시너지를 닮겠다는 의지로 ‘하이트 컬렉션 스페셜에디션’을 출시했다”며 “한정판 출시에 이은 다양한 아트 콜라보레이션 활동을 통해 소비자들에게 하이트진로의 결합에 담긴 메시지를 전달할 예정”이라고 말했다. 또한, “소비자들이 의외의 장소에서 하이트진로를 통해 예술 작품을 만나는 즐거움을 느끼게 하는 것이 목표”라고 밝혔다.