100세 시대가 현실화되고 있는 최근 고령화사회의 진행과 관련 가장 유지하고 싶은 건강한 치아를 위한 평소의 구강위생 관리가 무엇보다 중요하다.

동국제약은 최근 인사돌에 대한 2년간의 임상을 통한 약효재평가를 통해 허가관청인 식품의약품안전처가 인사돌 등 17개 품목과 이가탄 등 75개품목에 대한 효능효과를 ‘치주치료 후 치은염, 경 중등도 치주염의 보조치료’로 변경함에 따라 제품 홍보전략을 전격적으로 변화시켰다.

이번 의약품 효과 변경과 관련해 식품의약품안전처가 기존 허가내용이 아닌 변경된 내용을 알 수 있도록 광고하도록 함에 따라 구강위생관리로 포커스로 맞춘 것으로 보인다.

동국제약(대표 이영욱)은 기존 ‘인사돌플러스’ 광고 모델인 최불암씨와 홍은희씨를 재기용하여 구강위생 관리를 강조하는 캠페인성 TV-CF를 제작했다.

이 광고는, 제품을 부각시키기 보다는 구강관리의 기본이 되는 양치질과 정기적인 치과 검진을 강조하고 있다.

더불어 건강한 잇몸을 위해 하나 더 한다면 ‘인사돌플러스’가 도움이 된다는 내용을 담고 있다.

동국제약 담당자는 “홍은희씨의 똑부러지는 멘트와 최불암씨의 신뢰감 있는 메시지를 통해 소비자들에게 올바른 구강관리법을 알리는데 역점을 두었다”고 말했다.

업계 관계자 및 광고 전문가들은 “이러한 공익적인 광고가 궁극적으로는 소비자들에게 제품에 대한 신뢰를 더 높여줄 수 있을 것” 이라고 평가했다.